新年伊始，黑龙江哈尔滨因为花样百出接待八方游客火出圈，这种“火”也让人们对冰雪经济有了更切身的感知。在北欧各国和瑞士、加拿大等地，冰雪经济出现得更早，发展至今更为成熟。这些地方发展冰雪经济的思路，也有不少值得借鉴。

　　北欧：融合美景与传统文化

　　北欧国家有着漫长的冬天和得天独厚的冰雪资源，是许多冰雪项目的发源地，连英语中的“滑雪”一词都源于挪威语。

　　为更好利用冰雪资源吸引游客，北欧国家投入巨资，打造了不少世界级滑雪度假胜地，如挪威的霍尔门科伦、利勒哈默尔，瑞典的阿雷、萨伦和芬兰的列维等。那里的滑雪度假村为游客提供高品质的滑雪体验，吸引着来自全球各地的滑雪爱好者。

　　如何进一步利用好自然资源优势，将其变为“泼天的富贵”？北欧国家的做法是将自然美景与本地传统文化相结合，打造有北欧文化特色的冰雪旅游产业。

　　千百年来，冰雪文化一直是北欧文化重要组成部分，包括北欧神话、冰雪节庆、文学作品等，这些文化产品在全球范围内享有一定知名度。每年冬天，北欧各国都会举办各种冰雪主题的文化活动和节庆，如冰雕比赛、冬季音乐节等，让游客在欣赏冰雪、极光和峡湾等美景的同时体会北欧独特文化。

　　北极原住民萨米人的传统文化也是冰雪文化的重要组成部分。游客坐着狗拉雪橇去看极光、住在萨米人的帐篷里，与驯鹿合影……

　　除了滑雪，观赏极光等自然美景也是北欧旅游的一大主打项目。今年冬天，数万游客来到有挪威“极光之都”之称的北部港口特罗姆瑟，在这个挪威北极圈内最大城市观赏绚丽极光。除了挪威，冰岛、瑞典和芬兰北部地区也是欣赏极光的好去处。

　　为了进一步做大冰雪经济，一些北欧国家还通过打造“人设”和“网红景点”来吸引游客。如芬兰自上世纪80年代开始打造“圣诞老人故乡”罗瓦涅米，通过在全球推广圣诞文化使其闻名。虽然许多人质疑“圣诞老人故乡”的说法，但每年到罗瓦涅米体验圣诞文化的游客数量仍在不断增长。

　　正所谓“靠雪吃雪”，挪威、瑞典和芬兰等国多地都推出了“雪屋”“冰屋”酒店，尽管价格不菲，仍吸引了大批游客。

　　此外，从19世纪以来，北欧国家每年都会举办各类顶级冰雪赛事，以促进当地冰雪经济的发展。

　　通过多元化发展策略，北欧各国冰雪经济成为各自重要产业，带动了多个相关产业的发展。

　　瑞士：念好周边产业“生意经”

　　提到滑雪，不少人会想到瑞士。

　　瑞士的山区占国土面积超过一半，众多山峰给了瑞士得天独厚的自然条件。该国拥有许多天然滑雪场，且大部分雪场离人口聚集的城市不远。其中既有像少女峰这样拥有超长雪道、需要较高滑雪技巧的打卡地，也有大量名气不显但更加亲民的小型雪场，能够满足不同需求。

　　超过三分之一的瑞士人经常滑雪。在瑞士旅游界有一个说法，即人们在滑雪上每花1瑞郎，就能在相关地区产生6瑞郎的周边消费。瑞士年轻人上山滑雪，不仅仅带着雪板雪橇，还要扛着音箱。有时候滑不滑雪不重要，重要的是站在雪地里，手里拿着啤酒唱歌跳舞。雪是联系人们的纽带，它连接的是巨大的商业潜力和一种不同的生活方式。

　　2022年的数据显示，瑞士冰雪旅游的收益约为80亿美元（约合573亿元人民币），冰雪产业是瑞士经济的重要组成部分。瑞士山区的雪场主要有两种营业模式，一种只提供滑雪服务，收益局限于缆车和租用雪具的费用，以及少量的培训、餐饮和住宿，整体价位亲民；另一种以滑雪为主，带动相关旅游产业发展，打造综合性冰雪产业，整体价位随景区的名气大小而不同。

　　瑞士各地还根据当地特色发展冰雪相关产业。比如在瑞士中部因特拉肯附近的文根小镇，每年都举办国际雪联的比赛。在这个居民只有1000多人、只能坐火车抵达的山顶小镇，每次办赛都能吸引四五万名观众。他们观看完比赛后，就在镇上彻夜狂欢。瑞士东部的库尔每年举办大跳台世界杯，由此发展起库尔音乐节，其名声和规模已经远超比赛本身。

　　加拿大：培育群众基础

　　在新华社驻加拿大记者看来，这个北美国家的冰雪经济之所以长期独树一帜，在于其从娃娃抓起，为冰雪经济的繁荣不断培育庞大而稳定的群众基础。

　　每年入秋时节，加拿大地方政府会提供廉价滑冰课程，每节低至6加元（约合32元人民币）。孩子们从3岁起就可以入场学滑冰，一路“通关升级”。地方政府提供的课程仅为普及和娱乐性质。遇到好苗子，教练会推荐去当地俱乐部接受更专业的训练，或者参加冰球运动。

　　加拿大的雪场对孩童提供特别优惠，季节通票对3岁及以下幼儿免票，对3岁至6岁儿童只是象征性地收几十加元。如果一家人购买家庭“早鸟票”，只需花上800多加元（约合4200多元人民币）便可以在整个雪季无限次滑雪。

　　与旺盛的冰雪运动需求相匹配的是完善的基础设施。各社区都有免费滑冰场地。加拿大境内共有280多个滑雪场和近千条滑雪升降索道，全国滑雪者总数超过430万，注册冰球运动员超过51.3万名。

　　在举办过两届冬季奥运会的加拿大，多座世界级冰雪运动场馆一直得到广泛使用。温哥华冬奥会留下几十处国际标准的运动场馆，每年吸引着来自本国和国外超过260万人前去体验，带动了冬季旅游，成为加拿大冰雪经济创收重点。

　　巨大的需求还带动加拿大的冬季运动装备市场蓬勃发展。不光是滑雪板和冰鞋，种类繁多的头盔、护目镜、手套和其他防护装备的销售也得到推动。

　　市场人士预测，2024年加拿大冬季运动器材市场规模或达10亿美元（约合71亿元人民币）。2024-2028年，这一市场的复合年增长率预计可达5.3%，这主要得益于人们对冬季运动的热情日益增长，冬季旅游越来越受欢迎，以及技术进步。